Ce n’est pas la première fois que Lidl a des démêlés avec la justice à ce sujet. Entre l’inflation et la guerre des prix, c’est un combat difficile !

Lorsque l’inflation est élevée, les magasins Lidl baissent les prix de leurs produits pour aider le pouvoir d’achat de leurs consommateurs. Ils sont donc engagés dans une guerre des prix avec le reste du marché. À terme, l’objectif est de devenir la marque de papier toilette la plus populaire et la moins chère de France. Peut-être que Lidl est allé trop loin cette fois-ci. En effet, l’entreprise allemande a diffusé deux publicités promettant d’énormes remises sur Tesco par rapport à son rival. Après qu’Aldi ait porté plainte, elle s’est vu immédiatement interdire la vente de ses produits.

Pensez-vous que Lidl a essayé de tromper les clients ?

Par rapport aux prix pratiqués par Tesco, le marketing de Lidl affirmait que les acheteurs pouvaient économiser 35 % et 30 %. Cela concernait une gamme d’articles sur le thème de l’Écosse. Les autorités compétentes ont estimé que ces publicités étaient « susceptibles d’induire en erreur » les consommateurs. En effet, Lidl a été critiqué pour ne pas avoir communiqué assez clairement. Contrairement à la première, qui met l’accent sur quelques produits sélectionnés, la seconde donne l’idée que les économies s’appliquent à l’ensemble de la marque.

La publicité de Lidl a été arrêtée !

les économies peuvent être réalisées de manière plus générale. Typiquement, dans un supermarché hebdomadaire, vous trouverez « Dans une déclaration officielle, l’Advertising Standards Authority a expliqué. En outre, les autorités déclarent : « Nous avons jugé que les publicités étaient probablement trompeuses car nous n’avions pas vu de preuve que ce montant global d’économies pouvait être régulièrement atteint. »

Tentant de se défendre, Lidl a déclaré que les clients ne sont pas facilement trompés, et qu’ils avaient parfaitement compris la promotion. Il y a trois ans, Aldi, Lidl et Tesco s’étaient affrontés dans un conflit similaire sur l’interdiction de la publicité. Lorsque vous comparez vos tarifs à ceux de vos concurrents, vous devez être prudent. Vous ne pouvez pas vous permettre de gaspiller un mot !

Les discounters profitent de l’inflation !

Une publicité d’Aldi et de Lidl affirmait que les articles de Tesco étaient moins chers. Lorsque cela a été publié en 2019, il n’était pas clair que les références n’étaient pas disponibles dans les magasins. En 2016 également, une série de publicités a posé problème. Aldi a été le dernier magasin à offrir d’énormes réductions par rapport aux « quatre grands », Tesco, Sainsbury’s, Asda et Morrisons. En fin de compte, tout est une question d’individu !

La guerre des prix est de plus en plus intense, surtout au vu du climat économique actuel. Les clients sont toujours à l’affût des plus petites réductions possibles. Ainsi, les familles à faibles revenus se tournent de plus en plus vers les supermarchés discount pour leurs besoins alimentaires. C’est ainsi que l’on peut économiser de l’argent et retrouver un certain pouvoir d’achat. Pourquoi Lidl et ses rivaux ne seraient-ils pas heureux ?